Alors que les réglementations de l'UE accélèrent la prise en compte de la durabilité dans la mode – avec les exigences EPR entrant en vigueur en janvier 2025 et le PPWR imposant la traçabilité des textiles d'ici 2026 – la réponse du luxe révèle un paradoxe fascinant.Alors que les messages destinés aux consommateurs deviennent plus subtils, les investissements dans les matériaux de luxe circulaires augmentent en coulisses.Le lancement par Chanel de la plateforme de matériaux B2B à l'échelle industrielle Nevold signale des changements sismiques dans le recyclage textile haut de gamme.
Nevold représente l'engagement de 80 millions d'euros de Chanel en faveur d'un changement systémique à travers :"Nous construisons notre troisième pilier commercial principal," déclare Bruno Pavlovsky, président de Chanel Mode.Avec seulement 30 % des sacs à main et 50 % des chaussures intégrant actuellement des renforts en cuir recyclé, Nevold s'attaque au plus grand obstacle du luxe : la mise à l'échelle de matériaux de luxe circulaires sans compromettre la qualité.
• Mise à l'échelle du recyclage du cuir d'Authentic Material
→Traçabilité de bout en bout conforme à la réglementation
📌Normes de matériaux inter-marques
Son équipe est désormais pionnière dans le domaine du recyclage des textiles : les nouveaux artisans du luxe permettent un véritable recyclage textile-textile.
L'investissement de Chanel témoigne d'une reconnaissance à l'échelle du secteur : « Aucune marque ne génère à elle seule suffisamment de déchets pour atteindre une rentabilité à grande échelle » – Bruno Pavlovsky. – validant ainsi la thèse de Yooretex selon laquelle la demande de recyclage textile-textile nécessite des alliances à l'échelle du secteur. Contactez Yooretex pour comparer votre stratégie de recyclage de produits de luxe et textiles aux nouveaux cadres de conformité et passeports matériaux de l'UE.